การเลือกจากสิ่งที่มีอยู่ การตลาดเสียงดัง

เหตุผลในการเลือกศึกษา หรือต้องเลือกใช้เครื่องมือนั้นมีไม่กี่อย่าง แต่ว่าสิ่งที่ต้องคำนึงถึงตลอดเวลาคือ ลูกค้า ซึ่งมันน่าแปลก เพราะว่า เราน่าจะเป็นผู้เลือกได้ดีกว่าลูกค้า (หรือเปล่า?) ด้วยเหตุผลที่ว่าเราได้ใช้เครื่องมือมามากกว่า

แต่เหตุผลที่การตลาดมาครอบครองการตัดสินใจนั้นคือ ความดังของมัน ตัวอย่างเช่น Java, .NET, PHP, Python หรืออื่น ๆ อีก  เข้าใจว่า หลาย ๆ คนแรก ๆ ก็เลือก Java ด้วยเหตุผลทางการตลาด ต่อมาก็ .NET แต่แล้ว เมื่อได้ทดลองทำแล้วปรากฎว่า ในใจคิดว่า ต้องลองอย่างอื่นดูบ้าง แล้วก็ได้คำตอบอย่างที่คิด ว่าทำไมถึงตัดสินใจเลือก 2 อย่างนั้นก่อน

แต่กว่าจะรู้นั้นบ้างก็เดินมาครึ่งทางแล้ว หวนกลับไม่ได้ ก็เลยต้องเดินลำบากต่อไป…